Last updated: 10 มี.ค. 2569 | 96 จำนวนผู้เข้าชม |
“จระเข้ คอร์ปอเรชั่น” เดินหน้ากลยุทธ์ใหม่ปี 2569 ภายใต้ทีมผู้บริหารชุดใหม่ นำโดย ดร.จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ ซีอีโอคนใหม่ ประกาศเร่งขยายธุรกิจเคมีก่อสร้าง พร้อมบุกตลาดต่างประเทศและยกระดับบริการ JORAKAY EXPERT ตอกย้ำความเป็นผู้นำนวัตกรรมก่อสร้างครบวงจรของไทย
บริษัทตั้งเป้าเสริมความแข็งแกร่งของธุรกิจหลัก พร้อมสร้างมาตรฐานใหม่ให้วงการวัสดุก่อสร้าง ภายใต้แนวคิด “Build Today, Beyond Tomorrow” มุ่งสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
ปัจจุบันตลาดก่อสร้างไทยมีมูลค่ากว่า 1.5 ล้านล้านบาท โดยจระเข้ยังคงครองตำแหน่งผู้นำตลาด กาวซีเมนต์และกาวยาแนว ด้วยส่วนแบ่งมากกว่า 50% ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง หนึ่งในยุทธศาสตร์สำคัญคือการเปิดตัว JORAKAY EXPERT TEAM ที่มีทีมวิศวกรผู้เชี่ยวชาญด้านวัสดุก่อสร้างกว่า 100 คน เพื่อให้คำปรึกษางานก่อสร้างตั้งแต่ฐานรากจนถึงหลังคา ครอบคลุมทั้งด้านผลิตภัณฑ์(product) นวัตกรรม (innovation) ช่องทางจำหน่าย (channel) การฝึกอบรมช่าง(academy) และบริการหลังการขาย(contact center)
หลังจากก้าวเข้าสู่ปีที่ 34 ของการดำเนินธุรกิจ บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้นำนวัตกรรมวัสดุก่อสร้างของไทย ได้ประกาศโรดแมปธุรกิจปี 2569 ภายใต้การนำของ ดร.จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ โดยมุ่งเสริมความแข็งแกร่งของธุรกิจเคมีก่อสร้าง ขยายตลาดต่างประเทศ และยกระดับบริการ JORAKAY EXPERT เพื่อสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับวงการก่อสร้าง
ดร.จิรัฏฐ์ กล่าวว่า ปัจจุบันตลาดก่อสร้างไทยยังมีศักยภาพเติบโตต่อเนื่อง โดยมีมูลค่ารวมกว่า 1.5 ล้านล้านบาท แม้จะเผชิญความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจและการแข่งขันที่รุนแรง แต่จระเข้ยังคงรักษาความเป็นผู้นำตลาดกาวซีเมนต์และกาวยาแนว ด้วยส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 50%
“จระเข้กำลังก้าวเข้าสู่ปีที่ 34 บนรากฐานขององค์ความรู้และประสบการณ์ในวงการก่อสร้างกว่า 3 ทศวรรษ เป้าหมายสำคัญของเราคือการต่อยอดความเชี่ยวชาญไปสู่นวัตกรรมและบริการใหม่ ๆ ที่ช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้ใช้งาน และสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรมก่อสร้าง” ดร.จิรัฏฐ์ กล่าว
หนึ่งในยุทธศาสตร์สำคัญในปีนี้คือการเปิดตัว JORAKAY EXPERT TEAM ที่มีทีมวิศวกรผู้เชี่ยวชาญด้านวัสดุก่อสร้างกว่า 100 คน เพื่อให้คำปรึกษางานก่อสร้างตั้งแต่ฐานรากจนถึงหลังคา ครอบคลุมทั้งด้านผลิตภัณฑ์(product) นวัตกรรม (innovation) ช่องทางจำหน่าย (channel) การฝึกอบรมช่าง(academy) และบริการหลังการขาย(contact center)
“เราเชื่อว่าความรู้และประสบการณ์คือจุดแข็งสำคัญของจระเข้ จึงนำองค์ความรู้กว่า 30 ปี มาพัฒนาเป็นบริการที่ช่วยให้ลูกค้าได้รับคำแนะนำที่ถูกต้อง และทำให้งานก่อสร้างได้มาตรฐานมากขึ้น” เขากล่าว
ขณะเดียวกัน บริษัทเดินหน้าขยายตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะในภูมิภาคอาเซียน ซึ่งเวียดนามถือเป็นตลาดก่อสร้างศักยภาพสูง มีมูลค่าราว 80,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ย 7-8% ต่อปี ปัจจุบันจระเข้ดำเนินธุรกิจผ่าน บริษัท จระเข้ เวียดนาม จำกัด มีนายพงษ์พันธุ์ ประทีปมโนวงศ์ เป็นกรรมการบริหาร โดยเปิดสำนักงานในนครโฮจิมินห์ตั้งแต่ปี 2566 พร้อมเดินหน้ายกระดับมาตรฐานแรงงานช่างผ่านการถ่ายทอดองค์ความรู้และกิจกรรมแข่งขันปูกระเบื้อง JORAKAY Tiler X ทั้งนี้ ในปี 2569 บริษัทมีแผน ขยายสำนักงานสู่กรุงฮานอย เพื่อรองรับการเติบโตของตลาดก่อสร้างในเวียดนามตอนเหนือ.
ด้านนายชินธร อรรถสารประสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เค เซอรา จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบันตลาดวัสดุตกแต่งบ้านกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยผู้บริโภคไม่ได้มองแค่คุณภาพสินค้า แต่ต้องการสินค้าที่มีดีไซน์และตอบโจทย์การใช้ชีวิต “เป้าหมายของเรา คือการพัฒนา เค เซอรา ให้ก้าวจากแบรนด์วัสดุตกแต่งบ้าน ไปสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้บริโภคยุคใหม่ และล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวแบรนด์ JORAKAY Easy กลุ่มสินค้าซ่อมแซมและตกแต่งบ้านที่ออกแบบมาเพื่อเจ้าของบ้านยุคใหม่ที่นิยมซ่อมบ้านด้วยตัวเอง (DIY) โดยเน้นการจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ เช่น Shopee, Lazada และ TikTok Shop
เราพบว่าคนรุ่นใหม่จำนวนมากเริ่มมองการซ่อมบ้านเป็นกิจกรรมที่สร้างความสุข และเป็นงานอดิเรก เค เซอรา จึงออกแบบสินค้าให้ใช้งานง่าย เข้าใจมือใหม่ และเข้าถึงได้ง่ายผ่านช่องทางดิจิทัล” นายชินธร กล่าว
จากกลยุทธ์ดังกล่าว บริษัทตั้งเป้าหมายให้ธุรกิจเค เซอรา เติบโต 10% ภายในปี 2569 พร้อมสร้างการรับรู้แบรนด์ในฐานะผู้เล่นสำคัญในตลาดวัสดุตกแต่งบ้านของไทย
นอกจากการเติบโตทางธุรกิจ จระเข้ยังเดินหน้ากลยุทธ์ด้านความยั่งยืน โดยเพิ่มสัดส่วน Green Products เป็น 63% ของยอดขาย พร้อมตั้งเป้าลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกและมุ่งสู่ Net Zero ภายในปี 2050
