DIPROM หนุนผู้ประกอบการไทย ดันตลาดความงามทัดเทียมตลาดโลก

ตลาดความงามในประเทศไทยยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะผู้หญิงยังต้องการสวยและดูดีในสายตาของคนรอบข้าง ดังนั้นผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวของกับความงามจึงเข้ามาตอบโจทย์ผู้บริโภคอย่างแท้จริง ในทางกลับกันผลิตภัณฑ์ความงามที่นำเข้ากลับได้รับความนิยมสูง แต่คุณรู้มั้ย? ผลิตภัณฑ์ในประเทศ ที่ผลิตโดยคนไทยก็มีศักยภาพสูงไม่แพ้กัน หรือจะกล่าวได้ว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่สามารถแข่งขันได้ในตลาดโลก เพราะไทยมีสมุนไพร และวัตถุดิบที่ดี หากได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานภาครัฐ

นางดวงดาว ขาวเจริญ รองอธิบดีกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม (DIPROM) บอกว่า อุตสาหกรรมความงามมีความสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทย ทั้งในอุตสาหกรรมการจ้างงาน การส่งออก และผู้ผลิตวัตถุดิบ แต่ที่ผ่านมาในกลุ่มอุตสาหกรรมความงามไม่ได้รับงบในการสนับสนุน และครั้งนี้นับเป็นครั้งแรกในการได้รับงบสนับสนุน 7 ล้านบาท เพื่อผลักดันอุตสาหกรรมความงามไทยภายใต้โครงการ Embodying Beauty: The Hero Within” ภายใต้กิจกรรม “การพัฒนาภาพลักษณ์แบรนด์และผลิตภัณฑ์สู่ Fashion Hero Brand ในกลุ่มสาขาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและความงามไทย

โครงการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมและยกระดับเครื่องสำอางแบรนด์ไทยให้มีอัตลักษณ์เฉพาะตัว พร้อมขับเคลื่อนด้วยพลัง Thai Soft Power เพื่อสร้างความแตกต่าง และเสริมศักยภาพการแข่งขันในระดับสากล โดยโครงการนี้มีผู้ประกอบการเข้าร่วม 100 ราย แต่ผ่านการคัดเลือก 25 ราย ซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องสำอางที่ผ่านการคัดเลือกตามเงื่อนไขที่คณะกรรมการกำหนด

การให้คำปรึกษาแนะนำเชิงลึก เช่นการพัฒนาภาพลักษณ์แบรนด์ การจัดทำแผนการตลาดและแผนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การบริหารจัดการสื่อการตลาดออนไลน์ การส่งเสริมและสร้างภาพลักษณ์ รวมถึงการออกแบบและผลิตคลิปวิดีโอเพื่อโปรโมท ถือเป็นปัจจัยสำคัญในการขับเครื่อนธุรกิจ โดยในปีนี้กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม เตรียมแผนที่พาผู้ประกอบการที่ผ่านการคัดเลือก 25 รายไปจัดโรดโชว์ที่ต่างประเทศเพื่อสร้างแบรนด์ไทยให้เป็นที่รู้จักในสายตานานาชาติ

กิจกรรมนี้ ไม่ได้เป็นเพียงเวทีสำหรับการพัฒนาแบรนด์เท่านั้น แต่ยังเป็นการตอกย้ำภูมิปัญญาไทยที่มีจุดแข็งที่ไม่มีใครเลียนแบบได้และเป็นหัวใจสำคัญของการพัฒนาแบรนด์ในยุค Soft Power สอดคล้องกับนโยบายของรัฐบาลที่ให้ความสำคัญในการขับเคลื่อนตามยุทธศาสตร์การพัฒนาซอฟต์เพาเวอร์ไทย ดังนั้นกรมส่งเสริมอุตสาหกรรมเชื่อมั่นว่าผู้ประกอบการจะสามารถพัฒนาขีดความสามารถด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การตลาด จนเกิดเป็น Hero Brand ในสาขาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและความงามไทย อันจะนำไปสู่การสร้างแบรนด์ไทยไปไกลในเวทีโลก

ข้อมูลจากสมาคมผู้ผลิตเครื่องสำอางไทย ระบุว่า ภาพรวมตลาดความงามของไทยมีอัตราการเติบโตที่ 9.5% มูลค่าตลาดรวมประมาณ 3.40 แสนล้านบาท ในปี 2024 สำหรับ ธุรกิจหมวด Beauty & Personal Care อุตสาหกรรมความงามและการดูแลร่างกายในประเทศไทยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีประมาณ 5.52% ในช่วงปี 2009-2023 และคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ยประมาณ 6.95% ต่อปีในช่วงปี 2023-2028